Entre 23 e 30 de setembro, Barcelos recebe o programa “nova Olaria – novo olhar para a valorização artesanal”, uma iniciativa que coloca a olaria no centro de uma reflexão sobre identidade, património, design, inovação e novas formas de valorização e promoção do artesanato.
Ao longo de vários dias, oleiros, designers, investigadores, estudantes, empresas e comunidade são convidados a participar num conjunto de conversas, palestras, workshops e visitas técnicas, numa aproximação entre o conhecimento artesanal e diferentes áreas da criação e comunicação contemporâneas.
A vertente dedicada à cultura e ao património da olaria marca o arranque do programa, amanhã, 23 de setembro, às 15h00, na Escola Superior de Design, com a mesa-redonda “Olaria, Identidade e Futuro”. O encontro vai reunir diferentes perspetivas sobre a identidade da olaria de Barcelos, a relação entre tradição e inovação e o contributo do design para a valorização e continuidade deste património.
A reflexão prossegue no dia 25 de setembro, às 15h00, com “A inteligência artesanal”, uma palestra de Miriam Zanini, especialista em Design, Artesanato e Inovação. A sessão aborda a inovação a partir do respeito pelo conhecimento tradicional, o valor económico associado à autenticidade e a importância da colaboração com as comunidades artesanais.
O contacto direto com o saber-fazer dos oleiros constitui outra das dimensões do nova Olaria. No dia 28 de setembro, o workshop “Conhecer a prática” proporciona duas visitas técnicas a oficinas de olaria, durante a manhã e a tarde, permitindo aos participantes conhecer os processos de trabalho, os materiais, as técnicas e as particularidades da produção artesanal.
A comunicação e promoção dos produtos artesanais assumem também particular relevância. Nos dias 24 e 29 de setembro, o Workshop de Fotografia de Produto de Olaria e Artesanato promove sessões de trabalho individualizadas, em estúdio e com especialistas das áreas da fotografia e do audiovisual, destinadas à produção de imagens para comunicação, catálogo, exposição e venda online.
No dia 29 de setembro, realiza-se igualmente uma Oficina de Marketing Digital, dedicada às ferramentas e estratégias que podem contribuir para reforçar a presença e a promoção digital da olaria e dos seus produtos, com especial enfoque na comunicação através das redes sociais.
O território e a identidade de Barcelos estarão, nesse mesmo dia, no centro da sessão “Branding territorial – Barcelos como marca identitária”, às 16h00, na Casa da Criatividade, com Francisco Gonçalves. A iniciativa propõe uma reflexão sobre a marca Barcelos e o território enquanto fatores de diferenciação, reconhecimento e criação de valor para as produções artesanais.
Com esta programação, o nova Olaria procura estimular o diálogo entre quem preserva o conhecimento artesanal e quem trabalha nas áreas do design, da investigação, da comunicação e da inovação, criando novas oportunidades para pensar o presente e o futuro da olaria de Barcelos.
O ciclo é organizado pela Escola Superior de Design da Universidade Politécnica do Cávado e do Ave e pelo Município de Barcelos, através da Casa da Criatividade de Barcelos, no âmbito do Processo de Valorização das Produções Certificadas de Barcelos: Olaria, Figurado e Bordado de Crivo, submetido ao Aviso NORTE 2030-2024-91 – 1.ª Fase.
